新加坡旅游局：跨文化营销助推游客邂逅“花样”狮城感受“新”式魅力

随着新加坡与中国30天互免签证的落实，新加坡在今年迎来了大批中国游客到访。根据新加坡旅游局最新统计数据显示，今年1月至6月，入境新加坡的中国游客为145万人次，在外国游客中名列第一，超过了印尼的130万人次。

作为中国游客长期青睐的旅游目的地，今年新加坡在中国社交平台上频频出圈。新加坡哪些热门景点成为中国游客新晋“打卡点”？“长红”旅游目的地如何叠加“网红”效应？“中国始终是新加坡的主要客源地，我们一直密切关注中国游客的出行习惯和需求变化。”在新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志看来，跨文化营销正助推中国游客邂逅“花样”狮城，感受“新”式魅力。

如今，通过旅行节目发掘旅行目的地，已经成为中国消费者出行的主流方式之一。在潘政志看来，相比于其他的推广方式，旅游类综艺节目通过着力打造场景化的节目呈现，使得观众获得更为直观的、沉浸式的体验。

新加坡旅游局携手大型旅行真人秀《花儿与少年·好友记》就目的地推广展开合作。“《花儿与少年·好友记》为新加坡旅游局提供了一个展示新加坡魅力的窗口。亦有助于吸引更多年轻的群体关注新加坡，重新认识到新加坡是一个年轻、多元、有生命力和探索力的国家，以拓展和提升新加坡作为旅行目的地的影响力。”潘政志表示，在节目中，新加坡的多元文化、丰富的旅游资源和独特的城市魅力被更多中国观众看到，消费者也通过节目以更直观生动的方式了解新加坡的风土人情和旅游亮点。

在落地新加坡时，游客们便能体验到“亚洲最佳机场”樟宜机场的魅力。潘政志介绍，随着《花儿与少年·好友记》新加坡站的热播，新加坡摩天观景轮也人气飙升，成为众多中国游客心中的热门打卡地。《花儿与少年·好友记》也带火了位于新加坡圣淘沙岛的圣淘沙名胜世界。这里不仅是新加坡环球影城、S.E.A。海洋馆和水上探险乐园等世界级景点的所在地，还拥有众多著名的名厨餐厅，吸引着全球老饕一再前往。与此同时，长约350公尺的走道“圣淘沙心之音”也在今年3月正式对外开放。

“安全和便利一直是新加坡持续吸引国际游客，尤其是中国游客的最大优势之一。”潘政志表示，可持续、个性化、品质游和深度游也是新加坡可以借势继续吸引国际游客的旅游趋势，希望能通过更多全新景点和隐藏玩法，让游客感受到不同寻常的狮城之旅。

将目的地的品牌活动与客源地消费者的文化需求有机结合，是提升旅行目的地影响力的有效方式。新加坡旅游局推出的“Made in Singapore 就在新加坡”休闲旅游品牌活动为新加坡旅游局全新营销重点。

自“Made in Singapore 就在新加坡”全新品牌主题2023年底在中国推出后，新加坡旅游局在包括上海、北京、广州、成都等中国各大城市分别举办了各项落地活动。据潘政志介绍，新加坡旅游局通过打破常规的目的地创新玩法，引导游客出发狮城，发现新加坡“日常”中的“不寻常”，感受不一样的“新”式魅力。