“老字号”焕新升级，促消费与非遗传承如何齐头并进？

东方网记者汪伟秋1月17日报道:促进消费提振经济，一直是不少企业正在努力的方向。尤其是对一些“老字号”而言，在激烈的竞争中，“赶上”互联网的步伐，同时传承好“底色”，着实需要费不少脑筋。

日前，市十六届人大三次会议召开。会上，市人大代表、上海开开百货有限公司团购运营总监邵洁就结合自身的工作经历，分享了关于“老字号”焕新的体会和建议。

说起开开，最为市民所熟知的，便是各类羊毛羊绒衫，“货真价实”“经久耐穿”是它们的代名词。开开集团作为隶属于静安国资系统的国有商业集团，旗下拥有“开开”“雷允上”“鸿翔”“龙凤”“亨生”等10家“中华老字号”的企业。近年来，开开集团积极贯彻落实商务部以及市、区政府关于提振消费、扩大内需的工作要求，围绕首发经济、健康消费、数字消费等主题开展丰富多彩的营促销活动。

据邵洁介绍，为响应首发经济，不断丰富老字号产品供给，集团所有的老字号企业都加大了新品迭代升级，开发时尚国潮产品，打造国货“潮牌”、“潮品”，全年开发新品500多个品规。比如，开开、鸿翔等沪上知名品牌，推出近百款羊毛羊绒衫新品，丰富冬季市场供应；鸿翔女装、亨生西服推出带着父母做新衣定制优惠活动，营造家庭消费场景；国家级非遗“龙凤旗袍”围绕“新年启鸿运”推出手工结绳体验项目，受到年轻人士的广泛欢迎。

在大家非常关注的健康消费领域，开开也同样推出了许多惠民消费举措。旗下雷允上作为老百姓信赖的中医药品牌企业，大力弘扬中医药品牌优势，积极引导健康消费，各类消费促销、满减活动；配合静安消费券的发放，推出多款优质优价的消费大礼包，让老百姓享受折上折的优惠，有效带动了健康消费市场。

对于新消费场景的打造，开开则是融合了线上线下渠道。今年，开开集团一方面大力推进线上经济的发展，开展多场多品牌联合促销、会员内购会、线上年货节等活动。另一方面，首次推出了开开生活集市，组团全部品牌企业把优质商品和周到的服务送到社区、送到百姓家门口。全年社区商业活动300多场，进一步丰富了“一刻钟便民生活圈建设”?，满足人民群众日益增长的消费需求。

“中华老字号与非遗项目总是共生共荣。”邵洁认为，中华老字号与非遗项目定能激发消费潜能，促进消费市场。她也提出了一些具体举措:加大中华老字号和非遗传统技艺项目的国际传播力度；尝试新兴的AI技术赋能，更好地将非遗传播与传承；通过文创、次元等新载体，在年轻人赛道跑出加速度。