冰雪旅游渐成大众热潮

冬去春来，冰雪消融，随着各地室外雪场陆续宣布闭园，2025年至2026年冰雪季画上句号。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告》预测，2025年至2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，其中，以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次，大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。

消费升级趋势明显

新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海国际滑雪度假区地处世界滑雪黄金纬度带。度假区营销企划部经理李相宝介绍，目前度假区拥有雪道23条，涵盖初中高各级别，可满足从初学者到专业选手的多样化需求。这个雪季，来自广西的滑雪爱好者蒙先生已是第三年来此滑雪，每次都要停留半个月至1个月，“这里不但雪好，而且吃、住、游的性价比都很高，适合长时间深度体验冰雪之乐”。

北京冬奥会、哈尔滨亚冬会成功举办，冰雪运动“南展西扩东进”战略有效实施，推动我国大众冰雪旅游实现规模质量跨越式发展。从围观到参与、从体验到热爱，冰雪旅游在我国正从小众体验向大众热潮转变，从短途打卡游向深度旅居演进，冰雪消费链条显著延长。

中国旅游研究院研究员韩元军认为，我国冰雪旅游消费升级趋势明显，主要表现在规模、结构、品质和理念等方面。消费结构和类型更丰富，从吃、住、交通等硬性消费向娱乐性、休闲性、体验性消费转变，从观光向度假、康养、艺术、美食、文创、科技等新业态、新类型转变。在消费品质上，随着科技进步以及文旅深度融合，游客花更少的钱，可以体验更好的冰雪旅游产品和服务。

集美大学体育学院教授郑志强表示，冰雪消费的氛围日益浓郁，不仅体现在参与冰雪旅游、冰雪运动的人数与消费规模的增长上，还体现在参与范围的扩大上。北方传统冰雪地区持续火爆，吸引大量国内外游客；南方的室内滑雪场、冰雪乐园快速兴起，热度持续攀升，由此带动冰雪装备与服务需求的旺盛。

融合发展拓宽边界

冰雪旅游可以有多好玩？在第八届哈尔滨松花江冰雪嘉年华上，哈尔滨工业大学的专利技术被应用于冰雪景观智能化控制，炫彩律动冰滑梯、融合鄂伦春族文化的冰钓体验区让游客玩得不亦乐乎。在内蒙古呼伦贝尔的滑雪场，游客们身着民族服饰、脚踩滑雪板，由旅拍摄影师用镜头定格下飒爽英姿。在新疆阿勒泰，游客乘坐热气球，将连绵雪山与城市美景尽收眼底……冰雪+科技、冰雪+非遗、冰雪+研学、冰雪+美食叠加出各种新玩法。

随着我国大众冰雪旅游进入发展新阶段，沉浸式、深度体验游成为趋势，科技赋能、文旅融合成为繁荣冰雪旅游的有效路径。韩元军认为，将冰雪资源与本地特色文化、国际顶级数智技术相结合，配套现代化冰雪旅游目的地治理体系，才能创造出引领未来的高水平冰雪旅游产品，开发出更多的商业模式、更丰富的冰雪消费场景。冰雪文化和冰雪旅游的深度融合，让冰雪IP崛起，以冰墩墩、淘学企鹅、冰雪大世界等为代表的IP已展现出巨大的商业价值与文化影响力，通过跨界联名、衍生品开发等方式，将短暂的旅游体验转化为持久的品牌资产，成为冰雪经济价值创造的新引擎。

冰雪旅游与多业态的融合发展，正在扩展冰雪经济的边界，壮大冰雪市场竞争力。韩元军认为，当前冰雪经济进入了市场内生增长阶段，已形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链体系。数据显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，2025年预计突破万亿元大关。

打造高质量目的地

这几年，哈尔滨因为冰雪旅游迎来了发展的契机，凭借冻梨切片摆盘、人造月亮、防滑红毯等一连串充满烟火气和人情味的宠客操作，迅速点燃了全国游客对“尔滨”的向往。去年，第九届亚冬会在哈尔滨举办，强大的引流效应让“国际滨”的城市魅力在世界舞台大放异彩。

不止“尔滨”，近年来，沈阳、长春、张家口、乌鲁木齐、伊春等一批冰雪旅游城市脱颖而出。城市成为冰雪旅游的重要依托，不仅引领国内冰雪旅游发展的理念革新、产品焕新和产业链升级，还通过创新服务理念、构建现代旅游治理体系，推动冰雪旅游高质量目的地建设。反过来，冰雪旅游也激发了城市发展活力，推动城市治理能力和服务水平提高。

2024年出台的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3个至5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。韩元军认为，独特的城市性格、核心旅游吸引物、足够的旅游空间载体、交通可进入性、相对完善的旅游商业接待设施是建设全球知名冰雪旅游目的地的必备条件。

郑志强认为，打造全球知名冰雪旅游高质量目的地，需正视当前仍存在的差距。比如，适宜冰雪旅游接待的基础设施与配套服务还存在不完善、不便捷的短板，冰雪旅游的品牌建设与国际影响力不足，仍需在产品创新、独特性和差异化上下功夫。此外，冰雪旅游复合型人才缺乏的问题也需得到更多关注。