活力中国调研行丨夜间文旅消费超4800亿元湖南古镇这样留住游客的夜晚

眼下正值旅游旺季，湖南多地古城古镇夜间客流涌动，热闹非凡。而几年前，这些地方还曾白天游人匆匆、入夜便归于沉寂。近年来，湖南各地立足湖湘文化、历史和非遗资源，摒弃短期流量思维，推动旅游从过路式打卡转向沉浸式文化体验与过夜深度消费，为全省文旅高质量发展注入新动能。

湘西芙蓉镇:让非遗在原生场景中活起来

进入暑期旅游旺季以来，湖南湘西芙蓉镇客流居高不下，日均接待游客超1.2万人次，夜游占比超七成。然而几年前，这里还深陷“资源优而发展弱”的困局，年游客量最少时不足20万人次。

破局的第一步，是为古镇美颜，包括电线入地、雨污分流、拆除违建等古镇风貌修复改造工程启动。景区夜景亮化统一规划，夜间运营时间也从18时延长至24时。

芙蓉镇景区运营负责人 苏军:光有灯光还不够，要深度挖掘非遗文化元素、地方文化历史，让游客从常规观光游到夜晚留下来住宿。只有厚重的文化和历史才是源远流长的，所以文化旅游，文化在前，旅游在后，只有深耕文化属性，才有长远的旅游景区。

独特的地域文化特色，吸引了越来越多的游客停留。当地在保持古街格局、吊脚楼风貌的前提下，促进新消费场景和业态发展。芙蓉镇夜间游客占比从2023年的45%提升至2025年的72%。2025年景区接待游客653万人次，夜间综合收入占比超60%。

游客 尹丽群:芙蓉镇这边的夜景、民俗演艺，还有他们的古建风貌，让我感觉眼前一亮，所以我决定在这边的吊脚楼民宿住上一晚，沉浸式体验一下芙蓉镇。

芙蓉镇文化旅游开发有限公司党支部书记 刘英杰:我们的夜经济，本质上是“因地制宜”四个字的实践。不模仿城市商圈的霓虹闪烁，而是点亮自己的瀑布，并不大拆大建搞人造古镇，而是让老街上的吊脚楼和原住民一起成为风景。

怀化:“修旧如旧”守文脉 特色文旅兴消费

相似的转变也发生在湖南怀化的洪江古商城，这座数百年历史的商道古城，曾因文旅消费低迷而少有人问津。当地以夜间文旅经济为重要突破口，坚持“保护优先、修旧如旧”原则，完成200余栋明清古建筑修缮及消防配套工程，系统性还原传统街巷肌理，打造富有地方文化特色的夜间文旅消费场景。目前，洪江古商城夜间经营商户占比达95%。

游客黄依冉:我是专门来看洪江草龙的，特别震撼。整条龙都是稻草编织的，非常独特，这个非遗项目很有温度、有底蕴，感受到了洪江古商城的文化魅力。

洪江古商城商户经营者 屈禹甜:自从景区深耕洪商文化，推出草龙夜游、沉浸式演艺这些本土特色活动，一到晚上整条街巷人气爆棚，现在夜间营收能占到全天九成以上。

调研中记者了解到，湖南湘潭等其他地市也结合自身文化特色，盘活旅游景点，打造夜间消费新形态。

近年来湖南省共建成国家级夜间文旅消费集聚区14个、省级56个，加上第三批新公布的20个省级集聚区，总数已达70家，数量位居全国前列。2025年，湖南全省夜间文旅消费超4800亿元，增长10%以上，占社会消费品零售总额比重接近28%，成为湖南文旅高质量发展的新引擎。

湖南省文化和旅游厅二级调研员 陈岳安:下一步，湖南将进一步加强顶层设计，制定全省夜间经济发展整体策划，出台针对性支持政策，引导各地结合自身特色实现差异化发展，强化特色IP打造，推动文化与夜间经济深度融合，培育一批具有核心竞争力的夜间经济特色品牌，持续推动业态升级。