世界杯中的六届“元老”论北京现代的营销制胜法宝

经过28天的努力，2022年FIFA世界杯卡塔尔站终于迎来了2022年收官之战的篇章日前，在Lourseyre体育场进行的本届世界杯最后一场比赛中，南美劲旅阿根廷队与世界杯卫冕冠军法国队展开角逐

回顾28天激战，经典事件历历在目。

小组赛，日本联合德国和西班牙从死亡之组中脱颖而出新星闪耀卫冕冠军法国，首战4:1大胜两连冠1/8晋级赛，c罗替补出场，未能力挽狂澜赛前被寄予厚望的葡萄牙队闯入16强，成为摩洛哥描绘黑马背景的背景板半决赛的舞台上，当37岁的克罗地亚中场莫德里奇孤独地走下舞台时，那一幕让很多人想起了2006年的齐达内

正如FIFA世界杯卡塔尔2022已经表明的那样，当我们还在为神们的离去而黯然神伤的时候，95，00后的Z世代球星已经开始勇往直前，这或许就是足球的一大魅力。

演绎20年合作传奇，现代汽车与世界杯的不解之缘

世界杯内外，还有一位超级明星始终活跃在全部64项赛事中它是本届世界杯的官方赞助商——现代汽车事实上，从2002年韩日世界杯开始，现代汽车就正式成为了世界杯的官方赞助商，并在接下来的20年里，与这项世界最高水平的足球赛事结下了不解之缘

据统计，现代汽车赞助韩日世界杯后，品牌知名度从32%跃升至67%，在美国市场的销量上升了40%2005年，现代汽车入选著名品牌咨询公司Interbrand推出的全球百强榜其品牌价值也从2005年的35亿美元上升到2022年的173亿美元，全球排名第35位可见赞助世界杯给现代汽车带来了改变，而这也更加坚定了现代汽车举办世界杯的动力和决心

参与年轻人喜欢的足球，追逐和把握年轻人喜欢的潮流，进行各种营销尝试，是现代汽车一直贯彻的理念为了更好地与年轻人直接沟通，现代汽车在2019年发布了以客户为中心的中长期创新计划——战略2025，提出向智能移动出行解决方案提供商转型升级，即针对客户需求的变化，以数字技术为基础，努力提升个性化智能移动出行体验

根据消息显示，本次比赛期间，现代汽车提供了包括IONIQ5，圣达菲等在内的446辆新能源乘用车和170辆新能源商用车为比赛服务在满足竞赛服务车辆需求的同时，旨在传达一种绿色，智能，数字化的新出行方式

掌握潮流密码，北京现代与年轻人共享足球盛宴。

与现代汽车一脉相承的北京现代，深化了现代汽车以客户为中心的理念，结合中国本土元素，为中国消费者带来原汁原味的世界杯足球氛围，广泛传播绿色，智能，数字化的出行方式。

事实上，北京现代成立于2002年10月，韩日世界杯结束后不久所以，从诞生开始，足球的基因就一直流淌在血液里自品牌成立以来，北京现代已经连续六次参与世界杯的赞助通过举办各种足球嘉年华活动，为广大球迷和消费者带来了高品质的观赛体验和最实惠的福利，赢得了足球迷和消费者的一致好评

营销活动的成功，得益于北京现代对用户参与感和体验的重视借助世界杯的热点事件，打造用户真正感兴趣的互动体验式营销活动，一方面可以吸引更多用户参与，另一方面也可以将北京现代与足球紧密联系起来人们看足球比赛，自然会想到北京现代

例如，在本次FIFA世界杯卡塔尔2022期间，北京现代携手万达，FIFA世界杯博物馆，在全国多个城市的万达商圈开启北京现代城球迷乐园——Hi FUN世界杯系列活动，并携2022重磅新品——第五代途胜L 8AT全程助阵，让更多球迷不出国门就能体验到亲临赛场的激情，同时充分领略北京现代产品和品牌的实力与魅力此外，北京现代还成立了世界杯趣味团，带领多位大咖/kol前往卡塔尔，真实感受世界杯的氛围，为每一场比赛加油

除了丰富多彩的线下活动，世界杯期间最不可或缺的当然是和朋友交流赛事基于这种需求，北京现代展开了丰富的网络营销尝试每日一猜对阵世界杯，为用户态度的表达提供了专属平台，赛事集锦视频让用户睁开眼睛就能知道前一天晚上的比赛结果，直观地回味精彩赛事不同行业的结合，营造了一种奇妙的线上互动，用户看球后有机会获得惊喜奖品，体验感十足

在这次世界杯营销中，有很多互动形式，比如短视频，直播等，深受年轻人的欢迎可以看出，北京现代正在以年轻人喜欢的方式实现品牌年轻化，将运动，活力，科技的品牌标签有效传递给更多年轻消费者

《2025致新计划》再出发，与z世代共勉。

今年恰逢北京现代成立20周年除了过去20年赞助世界杯，北京现代从2011年开始连续十余年赞助北京马拉松此外，北京现代也在不遗余力地开拓跨界运动营销的新边界中国斯诺克公开赛，亚欧乒乓球赛，国际山地徒步大会，多彩跑等都是北京现代赞助合作的营销作为北京现代品牌年轻化战略的重要支点，贯穿了品牌发展的20年，同时，也深深契合了北京现代未来的发展方向

面对席卷而来的智能化，电动化，年轻化浪潮，北京现代正式发布2025新规划规划指出，为深化新时代的营销效果，北京现代将通过与年轻消费者的零代互动，打造科技，运动，活力的品牌标签除了在产品研发上倾听年轻用户的声音，北京现代还将通过融合运动，娱乐，游戏等年轻消费者的生活方式，在品牌传播体验上与用户共情，分享

又到了重返总决赛的时候了阿根廷面对法国时，年满35岁的梅西面对如日中天的姆巴佩他们每一次触球和交锋，都在书写足球历史的新篇章就像与世界杯相伴20年的北京现代，每一次都是为了更高更远的目标而全力以赴

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