用好数字机遇促文旅融合

广州新春灯会XR超感球幕剧场创新呈现广府文化，重庆千架无人机演绎“赛博年味”，四川成都东郊记忆园区智慧旅游沉浸式体验空间令人耳目一新……在新技术赋能下，各地以新场景、新体验激活春节假期文旅消费新动能，让传统年味更具现代感。

数字技术正以“润物细无声”的姿态深度融入文旅肌理，重塑文旅产业的发展逻辑与消费生态。如何更好乘着数字浪潮推动文旅融合，值得各地进一步思考。

新技术让文化更“潮”。文化是文旅融合发展的精神内核与核心竞争力，数字技术的发展为破解文化传承瓶颈、激活文化时代发展动能提供了可能。一方面，新技术打破了文化传承的时空壁垒与载体局限，通过高清采集、数字建模等方式对文物、古籍文献等脆弱文化载体进行精准复现、永久留存。另一方面，新技术重构了文化的呈现与衍生逻辑，将抽象的文化内涵转化为可感知、可互动的数字内容，使得文化本身更具时代气息。比如，敦煌“数字藏经洞”在人工智能赋能下，令古老的文化景观重焕新生。

新思维让传播更广。数字化浪潮为文旅融合发展提供了多元路径。文旅传播既要创新载体，运用数字技术、沉浸式演艺等多元形式，让文化从静态展示转为动态体验；又要善用短视频、直播等新平台新方式，孵化兼具文化内核与网感特质的文旅IP，推动线下体验与线上引流双向赋能、同频共振。河南卫视“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等节目以数字技术结合传统美学，带动大量游客慕名打卡。

新业态让价值更高。迭代升级是文旅深度融合的重要抓手，单一观光型业态已难以适配大众品质化、个性化消费需求。新技术催生出越来越多文旅新业态，要以“文旅+”为纽带，善用XR、AI、数字孪生等技术搭建跨界融合桥梁，推动文旅与数字经济、康养休闲、研学教育、非遗传承等业态深度融合，完善文旅产业链条与价值体系。聚焦消费场景升级，开发复合型、全周期文旅产品，实现文旅消费从“走马观花式打卡”向“深度沉浸体验”转型，以新技术助力培育新业态、新场景、新动能，实现产业能级与核心竞争力的同步提升。

更为重要的是，要利用新技术推动文旅融合成果惠及全体群众，实现文化的全民共创共享。要以数字平台、云端服务等技术为支撑搭建普惠性文旅服务体系，比如山东枣庄“全景枣庄一码通”，让群众足不出户畅享线上文旅资源、便捷享受线下服务，还能自主参与本土文化内容创作。要始终坚持文化共享与民生福祉双向赋能，将文旅发展与文化惠民、乡村振兴深度绑定，依托非遗工坊、民俗市集等载体搭建共享平台，让更多群众变成文化的参与者、传承者、共享者。